电影制作的效果

        关于商业电影的效果研究是至今为止科学甚少研究的领域。令人惊讶的是,尽管有广告效果的研究热潮,但是对商业电影的有效性却没有深度的研究。一方面,这类电影波及的范围非常广,以至于没有一个统一的分类来定义它。另一方面,这类电影通常是非常复杂的,加上它的目标群体也难以概括。对于科学深度的研究来说,您需要更详细的数据,而这些数据需要耗费更多的时间去调查。与此同时,电话采访方式不予考虑,因为电影能够向客户展示监控质量。为了获得良好的监控研究,它通常在有实验室的情况下进行,即便这样机会也很小,因为您从经济上很难找到来自于愿意花这么多的时间去做实验的决策者们的大量数据。所有的一切表明,在这个领域里的大部分决策基于信心和“直觉”,通常是没有数据依据的。

        维尔茨堡—施韦因福特应用科技大学的一个研究生毕业论文研究的就是有关于这个问题的处理方式,并且得出了一个可核查的结果。

        这名学生在德国和中国的专业展览会上对总数为240名的参与者进行了广泛的研究。参与者被问及他们是通过什么途径了解“德国博世力士乐股份公司”的。在长达25分钟的采访中,他得到了一个结果,有一半的人是通过传单,另一半人是通过该公司的企业宣传片。这个采访的最后一部分介绍了如何将公司的形象通过相关媒介来实行改变的。68%的人赞成以小册子的方式来了解更多的信息,主要是因为他们觉得这样的方式可以很快提取信息(63%),以及降低成本(33%)。在这两种媒介的评估中,尽管它们有相同的内容,主题和相同的结构,以影片形式的媒介脱颖而出。在所有接受调查的标准中(创意、可理解性、信誉、唤醒兴趣、信息内容和总印象),也表明了影片比宣传单更有价值。当参与者被问及这样的问题,是电影还是宣传册促使他们想与公司取得进一步的联系?他们给出的答案是:65%的参与者认为通过影片的方式,48%参与者则认为是通过宣传册的方式。

        宣传册容易分发到个人手中,但是与影片相比较,读者的立场会受到较小的影响,情感因素(形象、信誉等的)的影响也很较小。我们德国引索影视免费提供短版的研究影片,如果您想要一部完整版的影片只需支付98欧。