电影制作的质量

        商业电影根据应用范围和通信目标的不同采用完全不同的主题。像信息和目标群体的差别一样也是能够实现的。简单的电影运用新闻或报道的风格,复杂的制作采用的是故事片,广告短片,或以给技巧-事实性的文献打上形象的烙印的形式。

        理想的情况下,每个制作的创造都能够达到最佳的通信目标,但它的成本和收益仍然要处于合理的比例。如果您所需的影片只是用于给一个客户做一个一次性的产品演示,那么制作一部简单且成本低的电影就比较有意义。如果影片要经常使用,那么投资一部高品质复杂的电影也是值得的。另外一种情况,如果您的潜在客户是在底特律的通用汽车的供应商,您要通过一部影片向他展示,尽管这部影片只能使用一次,但是这种投资也是很有价值的,因为假如您的展示成功,您的公司将会获得很大的效益。

        正如您所见的,一部电影的质量评估要求一定要对影片有所了解,如有哪些用途,有哪些制作目标。这里有很多种评估方式,例如:客观的质量标准来自于国家级或国际级的电影节,这个标准虽然考虑到使用范围和通信目标,但是遗憾的是它无法将成功机率和成本预算考虑在内。也有许多自称专家的人提倡把制作精心、原创和非凡等元素作为高品质电影的评价标准。我们的评价基本标准是,影片是否实现了联络目的,以及哪些是必不可少的费用。

(另见:电影制作的效益估算——投资回报率)

        一个自始至终都要考虑的因素:观众是怎么通过任意一个通信方式自然而然地从电影的专业性程度推断出这家公司的专业性程度。但并这不意味着,影片的唯一标准是它的功能性。当您花费巨资去投资一部电影,您必须要将这部影片的质量印象评估放在公司和产品的比例上。如果一个全球性的企业要使用一部企业宣传片,观众期待他的分公司能够在全世界范围内使用高品质的视频录制。相比之下,如果只是一家中型工程公司,观众觉得他们使用高品质的静止图片就足够了。没有一个制作愿意给人一个没有目标,没有专业要求的印象。

        原则上,所有的观众都能够识别一个远远低于常用的电视品质的质量。尽管如此,这个原则的可接受的范围很广,新闻、经济杂志、科学杂志,以及高品质的影院电影被观众视为专业的。这也意味着,商业电影的质量最低要求是电视节目的质量。但是近几年里这个要求在显著地下降。如“Lentzen & Partner” K11系列,采用简单的DV摄像机进行制作,演员也是些毫无经验的门外汉。一般来说,观众都能够识别这些制作的缺陷,很多这样的制作被观众公开视为低廉的作品。

        这里有一些制作一部商业电影必须要考虑的质量标准。最重要的当然是构思。电影不应该无聊,并应该包含所有不可缺少的内容,以便于目标群体的理解。当然,目标群体也充当着一个重要的角色。当您要为一幢新高层建筑制作一部电影,它跟其他的电影是完全不一样的。如果您想要向您的目标群体——建筑师展示建筑专业知识,如果您还想要赢得未来的投资,那么在影片中不介绍该建筑的相关长度和相关结构的方针是可行的。