电影制作——内容

        商业电影的内容没有任何限制。几乎所有的主题都可以用在现今的电影制作上。当然,可见的主题就容易拍摄。例如:要展示机器或设备的运行过程就很容易,但是在制药行业或化学行业,它们的流程大部分都无法直接进行拍摄。如果要展示的流程相当复杂,那么成本就会很高。如:需要通过动画和模拟形式呈现。

        基本规则:制作对象的可描述性越强,成本就越低。把国际性活动拍摄成电影比国家性的要昂贵。这意味着,几乎所有的交流目的都可以用电影的方式处理,但有些主题和目标通过影片比通过其他方式能够收到更有效的效果。另一个基本规则:电影运用情感元素多过于事实。例如:当您想要说明产品的规格,那么印刷媒体就有一些显著的优势,它可以随意翻页,不像影片还要倒回去。根据您的兴趣,您可以略过部分内容,然后得到一个概述,并且还很容易区分内容的主次。

        在这里,电影不能提供很多互动的比较。有一部分是接受器的性能,如DVD、蓝光或通过Apps形象化的交互式应用程序。就像当人们对作者的序言感兴趣,就跳到序言的部分阅读一样,它也可以调出这些采访的应用程序。线性电影用于展会或演示,必须非常符合观众的需求。这意味着,要尽可能介绍一些观众感兴趣的内容。特殊的方面,他们往往对产品的技术细节不感兴趣。

        商业电影的主要优点是观众的情感需求。当前的许多研究表明,在一个专业的环境下,事实方面比长时间的猜测比重小。这些研究所提供的论据进一步证明了情感的决定性作用,因为它们产生了一个纯客观和事实的分析。基于这些研究结果,为了针对潜在客户的情感需求,公司用电影来满足他们。图像和声音的语言使客户受到的影响比通过印刷媒体的成熟语言要大。电影音乐的影响是在不知不觉中达到了观众无法自控的效果。

        同样的场景配上不同的背景音乐会引起不同的效果。还有对图片也产生影响。请您想象一下,您谈论一个您的公司如何在中国开辟市场的机会,如果您只是在办公室的场景中介绍在中国的呼叫中心,那么无法引起观众的情绪波动。但是如果您现在展示的场景是,一架直升飞机飞越香港的天际线,沿着中国长城,越过上海电视塔(使用摇镜头),冲着中国市场微笑,这样就比较容易能够引起观众的情绪波动。

        遗憾的是这种情感效应通常被低估。如果您想身临其境地体验一下这种情感效应,在一部悲剧电影刚刚落幕之后,您只要站在影院的门口,您就会看到从门口走出了情感泛滥的观众。每个电影爱好者都知道,这不是一个真实的故事,尽管如此,观众还是感到非常悲伤。

        商业电影可以用几乎所有的主题来运行,但是为了使影片更有价值,制作商往往运用更有感情的沟通的方式或更形象的处理方式来表达主题。